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Un visitante que únicamente leyó un artículo informativo no necesariamente debería recibir la misma comunicación que otro que consultó repetidamente una página de precios o comenzó un formulario de contacto. Además,el remarketing y retargeting funciona mejor cuando la página de destino se encuentra correctamente optimizada, porque recuperar a un visitante no aporta demasiado valor si vuelve a encontrarse con los mismos obstáculos que provocaron su abandono inicial. Por eso,analizar cómo mejorar la conversión de una web debería preceder o acompañar a cualquier inversión destinada a recuperar tráfico. El diseño web corporativo, los contenidos, la publicidad y el posicionamiento necesitan funcionar como partes conectadas de un mismo sistema. Del mismo modo, contratar posicionamiento SEO puede generar un flujo creciente de visitas orgánicas, pero esas visitas necesitan páginas capaces de transformar interés en acciones concretas.